曾看過一個(gè)微信小調(diào)查：你本來不想點(diǎn)擊閱讀朋友圈里的某篇文章，但這篇文章被三個(gè)(及以上朋友)轉(zhuǎn)發(fā)了。這時(shí)，你有了戳那篇文章的欲望。這種場(chǎng)景類似于"信息瀑"效應(yīng)。即："人們會(huì)認(rèn)同某個(gè)群體形成的恐懼感或共同期望(無論正確與否)，從而導(dǎo)致預(yù)言的自我實(shí)現(xiàn)，而這種效應(yīng)會(huì)反過來繼續(xù)鞏固恐懼感或期望的新一輪傳播。"

簡(jiǎn)言之，信息瀑讓人們傾向于根據(jù)周圍人的做法進(jìn)行決策。比如：蘋果公司在iPhone發(fā)布前夕，開始記錄iPhone引發(fā)的各種狂熱參與場(chǎng)面。在發(fā)布產(chǎn)品照片的同時(shí)，蘋果公司還拍攝了很多其他照片在網(wǎng)上發(fā)布。在這些照片中，首先看到的是興高采烈的支持者熬夜排隊(duì)等待購買產(chǎn)品的景象，然后是成群的記者和攝影師抓拍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的花絮，最后是大家買到產(chǎn)品后的極度興奮之情。